Индивидуальные учебные работы для студентов


Влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа)

Не всей молодёжью как социальной группой реклама воспринимается одинаково. Степень подверженности рекламному воздействию зависит от влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) факторов, таких как отношения в семье, статус учебного заведения, опыт трудовой деятельности и сложившаяся на тот момент система ценностей молодого человека.

Наибольший интерес для изучения в данном контексте представляет особая социально-демографическая группа - учащаяся молодежь, поскольку именно в процессе образования закладываются основы будущего социального статуса, наиболее явно осуществляется социальная самоидентификация человека. Сущность информационно-коммуникативные функции социальной рекламы Социальная реклама - это форма массовой коммуникации, содержательной основой которой является информация о социальных проблемах общества, адресованная большой массе людей, с целью стимулирования влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) гражданской, социально одобренной активности в русле традиционных для данного общества нравственных ценностей, чем обеспечивается его способность к саморегуляции, обусловленной требованиями развития социума.

Данное определение задает основные компоненты, определяющие управленческие возможности социо-рекламных коммуникаций для сохранения целостности социума. Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом: Государство является важным органом в формировании социальной рекламы. Оно устанавливает правила - законы, регулирующие социальную рекламу от момента создания до продвижения ее в общество. Государство может выступать также как заказчик социальной рекламы, так как именно на него возложена обязанность заботиться о гражданах, просвещать их, а, следовательно, и распространять социально значимую информацию.

Специфика государственной рекламы в том, что главное ее предназначение - продвижение государственных интересов. Социальная реклама - обширное поле деятельности, в котором совпадают интересы общественных и коммерческих структур.

На сегодняшний день социальная реклама стала самостоятельным видом коммуникации, она приобретает все большую ценность и востребованность в нашей стране. Кроме того, социальная реклама всегда являлась мощным инструментом формирования общественного мнения, она способствует социальной влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми, влияет на нравственные ценности молодежи, расставляет приоритеты.

Все это весьма необходимо российскому обществу в данный период, когда многие нравственные ценности были утрачены. Часто социальную рекламу используют в политических и коммерческих целях, и тогда она превращается в пропаганду. До определенного момента в этом может не быть ничего плохого, однако, существует граница, переходя которую человек или организация вступает на очень скользкий путь морали и ответственности.

В идеале социальная реклама всегда вне политики, она провозглашает общечеловеческие ценности. Эффективность социальной рекламы обеспечивается следующими её функциями: Назначение социальной рекламы в современном обществе в привлечении общественного внимания к актуальным, острым социальным проблемам и путям их решения, совершенствование социальной жизни, формирование общественного самосознания, активной жизненной позиции.

  • Особенность социальной рекламы состоит в том, что она требует интерактивности, понимания и сочувствия той проблеме, которую хочет отразить, а главное решить в своем творчестве юный журналист, дизайнер или работник социальной сферы;
  • Социальная реклама как инструмент социализации молодежи При рассмотрении социализации молодого поколения важнейшим периодом является либо фаза начала трудовой деятельности, либо - профессиональная подготовка к ней;
  • Так, даже остросюжетные социальные телефильмы, растянутые по времени, очень быстро вызывают у человека утомление и приводят к снижению уровня восприятия;
  • Предмет исследования — формирование социально-значимых ценностей в обществе.

Таким образом, социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Реклама является одной из форм социальной коммуникации - массовой коммуникации, основными элементами рекламной коммуникации являются: Такой подход позволяет исследовать рекламу как систему, являющуюся неотъемлемой частью жизни современного информационного общества.

Влияние социальной рекламы Поведение и восприятие человеком окружающей информации постоянно меняется.

Влияние социальной рекламы на молодежь

Сиюминутное поведение формируется из комплекса раздражителей в определенный момент. На процесс поведения человека в рекламной информационной среде оказывают влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) как внешние факторы, так и внутренние. Понимание подобных факторов, их действий очень важно в рекламно-информационной деятельности.

Оно дает возможность управлять человеком в процессе целенаправленного воздействия рекламы. Эти внутренние и внешние факторы вызывают определенный настрой, который в конечном итоге проявляется в определенном поведенческом действии.

Чтобы оказать на поведение человека определенное воздействие, необходимо, прежде всего, привлечь его внимание. Именно внимание сопровождает такие процессы как восприятие реципиентом получающим рекламной информации, переработки ее в сознании. При этом внимание служит своеобразным фильтром, отсеивающим ненужные сообщения.

Избирательный характер внимания предотвращает перегрузки психики от потока информации. Каждый этап воздействия рекламы на сознание человека требует применения определенных методов и способов рекламного воздействия, способных обеспечить наибольший эффект.

Сосредоточение внимания телезрителя на конкретном сообщении зависит от многих причин, в том числе от влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) самой информации, поступающей с телеэкрана, и специфических свойств телевидения как средства массовой коммуникации.

Эти свойства внимания в значительной мере влияют на характер восприятия социальной рекламы, ее осмысление и запоминание. Например, внимание телезрителя или радиослушателя в процессе восприятия социальной рекламы носит неустойчивый характер, оно постоянно колеблется. Переживания, представления и другие процессы, возникающие при восприятии социальной рекламы, перемещаются, например, образами знакомых людей, возникающих по ассоциации, внимание переключается на предметы обстановки в комнате и рядом сидящих людей.

Однако, несмотря на динамичность, внимание к передаче возвращается вновь в влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) русло. Углубленная и устойчивая сосредоточенность внимания зрителя на рекламном сообщении одно из условий эффективности социальной рекламы. Если изобразительная часть рекламы перегружена деталями, зритель не успевает воспринимать весь объем изображения, поскольку его психика оказывается перегруженной.

В зависимости от цели социальной рекламной кампании интереса человека к проблеме, которая поднимается в социальной рекламе внимание подразделяется на несколько видов. Важным фактором в процессе привлечения внимания социальной рекламой является соответствие ее раздражителей внутреннему состоянию и потребностям лица, которому она адресована. Восприятие человека отбирает из рекламного сообщения лишь самое нужное для его жизнедеятельности и не воспринимает то, что субъективно не влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) ему необходимым.

Люди сознательно или бессознательно избегают информации, которая не совпадает влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) противоречит их убеждениям, а воспринимают обычно то, что соответствует их желанию, опыту. Эффективность влияния социальной рекламы во многом зависит от длительности процесса внимания, вызываемого раздражителем, и от силы раздражителя. Раздражитель, действующий длительное время, например, бравурная музыка, звучащая в течение всего рекламного фильма, очень быстро вызывает у зрителей утомление.

Имеет значение при восприятии рекламы ее объем например, огромный рекламный щит может служить хорошим раздражителем при условии, что рядом не будет других щитов.

  1. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Москва, Аспект Пресс, 2008.
  2. Возможно индивидуальное и групповое анкетирование, очное и заочное. Практический анализ социальной рекламы с позиций восприятия подростками.
  3. Учебник для студентов педагогических учебных заведений.

Такая постановка вопроса побуждает к размышлению, вызывает потребность глубже вникнуть в существо проблемы. В основе механизма формирования произвольного внимания к рекламе лежат интересы практического или эстетического характера. Внушение предполагает у людей способность принимать информацию, основанную не на доказательствах, а на неоспоримости достоверности источников. Социальная реклама способом убеждения действует тем эффективнее, чем больше социальная коммуникабельность личности.

Если же человек придерживается старых, привычных форм суждения, то они тормозят принятие прогрессивных, новых идей; или же, наоборот, излишнее стремление отвергнуть всё прошлое, весь прошлый опыт, чрезмерный авангардизм не даёт возможности обернуться и обратить внимание на какие-то общечеловеческие ценности. Искусство заключается в умелом использовании законов восприятия, в предвидении воздействия различных мотивов рекламы на определенную аудиторию.

Восприятие социальной рекламы имеет свои пределы и находится в влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) от особенностей механизма нервной системы человека. В данном случае процесс восприятия не идет дальше фиксирования отдельных знаков и символов, так как создаются физические пределы влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) пониманию рекламного сообщения.

Быстрое падение эффективности восприятия социального рекламного сообщения наблюдается при нарушении временного предела. Так, даже остросюжетные социальные телефильмы, растянутые по времени, очень быстро вызывают у человека утомление и приводят к снижению уровня восприятия. Оптимальным по общему времени восприятия принято считать фильм продолжительностью 1-2 мин. Разумеется, успех короткого фильма зависит от степени насыщенности его полезной для телезрителя информацией, эмоциональной окраски.

Игнорирование последнего фактора приводит к тому, что сознание и влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) зрителя остаются в покое, не вызывая существенных изменений в его психической деятельности. Социальная реклама как инструмент социализации молодежи При рассмотрении социализации молодого поколения важнейшим периодом является либо фаза начала трудовой деятельности, либо - профессиональная подготовка к.

Влияние социальной рекламы на молодежь - курсовая работа

Именно здесь формируется самосознание, социальное сознания и ценностные установки, которые будут определять траекторию личностного развития на протяжении последующей жизни. В любом обществе социализация является важнейшим фактором общественной жизнедеятельности, выступает процессуальной стороной социальных отношений. История познания феномена социализации свидетельствует о многочисленных попытках со стороны влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) наук познать его специфику.

На этом пути достигнуты значительные результаты с учётом эвристических особенностей разных систем знаний. Вместе с тем, при ближайшем рассмотрении, социализация - явление динамическое, имеющее специфику, формы, особенности для влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) конкретного общества исторического отрезка времени.

Важность исследования влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) феномена обусловлена тем, что глобальные изменения цивилизационного характера в первую очередь, масштабное развитие средств массовой коммуникации оказывают колоссальное социализирующее воздействие на молодое поколение. Сегодня практика рекламной деятельности показывает, что реклама способна формировать не только потребности, но и воспитывать, внушать социальные стереотипы.

Как агент социализации реклама адаптирует человека к новым социальным ролям и ценностям, способам регуляции поведения в разнообразной обстановке. Обращаясь к повседневным сферам человеческого общения, реклама создаёт определённые стереотипизированные формы, выраженные в имиджах, которые являются её специфическим механизмом социализации. Являясь частью массовой культуры, направленной, в основном, на молодёжь, реклама имеет особенно сильное влияние на эту группу общества, воспринимающую данную форму культуры как учебник жизни.

Реклама воспринимается современной молодёжью как нормативный элемент культуры в контексте, приобретая значение привычного элемента окружающей среды.

С этой точки зрения она интерпретируется как естественная часть культуры. Для современного молодого человека реклама становится, своего рода, демонстрационным материалом, миром идей и ценностей, поскольку говорит не только о товарах, но выставляет типичные ситуации социального взаимодействия. Учитывая, что сознание молодёжи является одним из наименее защищённых, предполагая меньший иммунитет воздействию массовой культуры, весьма вероятно, что реклама способна стать средством просвещения молодёжного населения в современном обществе, представляя недорогой, удобный источник информации.

Однако не всей молодёжью как социальной группой реклама воспринимается одинаково. Стратификационная политика современного государства дифференцировала молодёжь как особую социально-демографическую группу на различные социальные слои.

Таким образом, суть проблемной ситуации при изучении рекламы как фактора социализации молодёжи заключается в том, влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) в современности реклама выступает наиболее мощным рычагом стереотипизации мировосприятия молодёжи, негативно влияющего на осмысление внешней среды.

Реклама моделирует не только поведение, но и ценности, нормы, установки молодёжи. При этом степень её влияния варьируется в зависимости от социального статуса молодого человека. Методы исследования влияния социальной рекламы на молодежь 1.

Метод опроса широко практикуется в российской социологии с 20-х годов.

Влияние социальной рекламы на современную молодежь

В настоящее время можно с утверждением сказать, что этот метод является наиболее распространенным методом сбора первичной социологической информации. Его популярность среди российских социологов можно объяснить тем, что вербальная информация, полученная этим методом, легче поддается количественной обработке, чем невербальная. Кроме того, практика социологических исследований показывает, что вербальная информация в целом надежнее, чем невербальная.

Существует несколько видов опроса, прежде всего анкетирование интервьюирование. Предполагает самостоятельное заполнение анкеты респондентами.

Возможно индивидуальное и групповое анкетирование, очное и заочное. Интервьюирование влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) собой личное общение социолога с респондентом, когда он задает вопросы и записывает ответы респондента.

Социологическая анкета - это объединенная единым исследовательским замыслом система вопросов, направленных на выявление количественных и качественных характеристик объекта исследования. Составление анкеты - дело сложное, трудоемкое, требующее наличия определенных профессиональных навыков.

Только при соблюдении определенных требований при ее составлении возможно получить объективные количественно-качественные характеристики объекта исследований. Она более восприимчива к тем политическим и социально-экономическим изменениям, которые происходят сегодня в нашем обществе. Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме.

Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как влияние социальной рекламы на молодежь (дипломная работа) вовлечения общества в социальные процессы.

В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества.

  1. Москва, Аспект Пресс, 2008.
  2. Использование образов, вызывающих сильные эмоции.
  3. Объект исследования — социальная реклама с позиции восприятия подростками. История познания феномена социализации свидетельствует о многочисленных попытках со стороны частных наук познать его специфику.
  4. Оно устанавливает правила - законы, регулирующие социальную рекламу от момента создания до продвижения ее в общество.
VK
OK
MR
GP